在給品牌設計一套視覺或包裝時，如何保證差異化的同時還確保對市場有效?
如何在考慮消費者的接受度的前提下，獲得更多消費者關注？
什么樣的設計才算是“有效”的設計？
如何凸顯我們的產品賣點，讓消費者更易選購我們的產品？
知安設計，講明講透產品包裝設計的有效性。
其實，我們也知道，大家特別想聽一些無論是理論也好，還是事實方也好，某個品牌的某個包裝幫助某產品達成非常好的銷售的案例。但是，原諒知安設計咬文嚼字，“有效”這個詞，是建立在有被驗證的真實數據的基礎上的，作為設計師，我們不能一廂情愿的空談有效。
“設計有效性”這其實是個偽命題，因為既沒有標準的方法驗證，也沒有準確的驗證數據。
沒有標準的方法驗證，是指沒有人或機構做相同產品、相同價格、相同投放渠道、相同消費人群等客觀條件不變的前提下，僅設計不同的數據收集。
沒有準確的驗證數據，是指通過傳統的問卷調查是不能得到消費者的真實答案的。（有個笑話，問男生，你們心儀的女朋友是什么樣子的，得到回答是性格開朗、品味一流、才高八斗balabala，真到選的時候他們永遠選的是身材好的）。因為只有消費者拿出“鈔票”去購買，才叫有效，而我們也根本沒法證明，消費者拿出的鈔票是因為包裝設計還是其他原因。
消費者在購買商品時的整個心理過程，是受多方面、多因素、多角度的不同影響產生的，這里知安設計就不做過多贅述了。
這里，知安設計分享一些不算是結論的看法。
1、設計師不要試圖說服客戶、并認為設計方案是有效的。客戶也不要單方面的要求設計方案對銷售有效。有效是所有環節共同努力的結果。客戶與設計師應該一起找到讓設計接近有效的方法。
2、設計方案要根據品牌的自身優勢和特點來展開。
3、設計不是找到“最對的”方案，而是不要做“錯的”方案，做“最適合”的方案。
一個包裝設計做完就一定要帶貨嗎？
這是一些設計師和客戶的錯誤理解，消費者并不是花錢購買包裝設計，而是通過包裝判斷里面產品是不是他想要的，如果設計對于產品的闡釋沒有偏差，沒有誤導消費，那就沒錯，不存在絕對正確的設計。
品牌和產品的優勢各不相同，產品的銷售環境和渠道也很復雜，如果需要看起來親切熟悉，那差異化就不是必須使用的手段。
舉例來說，同樣是方便食品，在超市銷售的包裝可能就需要在包裝正面擺放產品實物照片，因為沒有照片而被忽略，商家是錯過不起的，也不應該讓商家承擔這樣的風險。
知安設計認為，一般來說設計內容分為三個部分，品牌形象、產品包裝、推廣宣傳。這些都是要根據品牌自身的特點和客戶需求推導出的，并不是設計師單方的臆想或客戶老板的個人喜好。
標識（LOGO）可以是非常保守的，從色彩到結構，完全不挑釁消費者對于行業品牌的認知，親和、安全、有品質。也可以是非常標新立異的，給消費者全新的體驗和感受。這些都需要設計師和客戶充分溝通，彼此信任。
產品如果是在線上購買，那么就不存在與同類產品放在一起產生比較的銷售環境。但是它在實際使用場景的時候，一定會跟其他產品放在一起。因此，知安設計認為，包裝作為品牌與消費者的橋梁，在保證行業屬性的前提下，一定要創新，給消費者耳目一新的體驗。
真正好的包裝設計，知安設計認為就是讓消費者給客戶的產品一次機會，就一次。其他的交給客戶的產品。
好的產品一定是自己會說話的，包裝設計只是錦上添花，并不是雪中送炭。包裝設計也不是單純的美術創作，更應該是信息的有效排列，清晰明確的將產品特性展示給消費者，減少消費者的決策成本！
知安設計-關于平面設計知識
提起平面設計，也許很容易聯想到平面設計師。其實平面設計不僅是職業也是一個重要的設計知識體系。平面設計知識是UI設計和其他設計領域中必備的能力，然而很多朋友認為“平面設計是屬于紙媒行業”，為此這里我們簡明地將平面設計知識體系中最重要的知識點提出來供大家汲取。平面設計（graphic design），也稱視覺傳達設計，是指在二維平面內通過多種設計組合來借此傳遞信息的視覺表現設計。平面版式設計需要使用字體知識（Font）、視覺設計（Visual Design）、版面（Layout）等方面的專業技巧來達成創作計劃的目的。平面設計非常重視版式的設計，而版式并非只有紙媒才需要重視。如果想做好移動端設計、網頁設計甚至是別的領域的設計，那么一定要加強學習平面版式的基礎知識。
平面構成
在我們開始了解平面版式基礎之前，我們先來了解一下簡明的平面構成原理。
平面構成是運用點、線、面和其他技法來構成基本元素的學習方法。它是在我們工作之前必須要學會的視覺語言。以下的內容希望如果您有時間進行練習，邊練邊攝取知識效果會更好。
點的構成
點是組成平面構成的基礎要素。點可以是不同大小的；可以是不同疏密的；可以是不同虛實的。可以是整齊的點，也可以是隨意排列的點。在一個畫面上也可以有大小、疏密、虛實、整齊和隨意對比的，對比就會產生韻律感。僅僅依靠點來構建畫面時，我們會想方設法地讓畫面豐富，體會點的變化。
線的構成
線有哪些呢？垂直線、水平線、斜線、曲線等。垂直和水平都會有穩定的感覺，斜線會更加有沖擊力，曲線會感受更加柔和。由不同粗細、不同韻律的線條組合，作品將更加有視覺引導的效果。嘗試只用線條構建一個畫面，你會體會到不一樣的視覺感受。
面的構成
面的種類有不規則形狀和幾何形狀兩種。在《紀念碑谷》游戲中有個詞叫做“神圣幾何”，我非常的喜歡。幾何圖形真的是很神奇的存在，幾何形是可以用數學表達出來的，也是我們在初中時就開始學習的。比如三角形、圓形、矩形、正方形、橢圓等。這些幾何形在視覺上是非常令人感覺舒適的，如果你在創作時沒有靈感時，可以從幾何形中尋求靈感。不規則形狀其實也可以分解成不同的幾何形的組合。
平面構成的八種形式
平面構成的形式有重復構成形式、近似構成形式、漸變構成形式、發射構成形式、密集構成形式、對比構成形式、肌理構成形式等，如果平時您發現在工作中排版的圖形能力比較差，那么建議您了解一下構成形式加以練習。
重復構成形式
重復構成形式就是用一個基本的元素在一定的形式下重復排列，排列對方向和疏密會產生一種秩序的美感。談起重復構成，我想順便介紹一下重復構成的兩種方式：第一種：二方連續。二方連續是圖案的一種組織方法。二方連續是由一個單位紋樣向上下或左右兩個方向反復連續而形成的紋樣。第二種：四方連續，是由幾個紋樣組成一個單位向四周重復地連續和延伸擴展而成的圖案形式。
近似構成形式
近似構成形式是使用相似的元素進行構成的一種方式。近似構成講求在統一中帶有變化。設計上采用基本形狀之間相加相減求得近似的基本形。基本形類似的構成形式就是近似構成形式。總結來說就是看著一樣實則要有變化。
漸變構成形式
漸變構成形式是把基本元素的大小、方向、虛實、色彩等關系進行漸次變化排列的構成形式。漸變可以是通過顏色、方向、虛實的變化也可以是通過外形的變化來完成，不一定是我們通常理解的顏色漸變。
發射構成形式
發射構成形式是以一個點或多個點為中心向周圍發射擴散等效果，就會具有較強的動感及節奏感。首先我們需要有骨骼線。骨骼線就是我們畫面走向的一個看不見的線索。其次我們可以選擇使用離心式、向心式、同心式幾種發射方法來設計。
特異構成形式
特異構成形式是在整體畫面都有規律有固定形態的狀況中進行小部分的變異以突破單調畫面的形式。特異構成的部分可以用顏色、形狀、線條等方法來做。很多運營類設計也會應用到特異構成形式。
密集構成形式
密集構成就是在畫面中使用大量重復密集的元素來給觀察者一種壓迫感和與留白的對比，密集構成很容易給觀察者造成震撼和心理壓力。
對比構成形式
我們做對比構成的時候，可以使用元素的形狀、大小、方向、位置、色彩、肌理等進行對比，以及重心、空間、有與無、虛與實的關系元素的對比。對比會產生強烈的反差和感官刺激。
肌理構成形式
視覺可理解的物體表面圖案的紋理，我們就叫做肌理，以肌理為構成的設計，就是肌理構成。我們在做肌理構成時如果用Photoshop的時候會非常的方便，可以用圖案、貼圖等方式。
排版中的元素
在平面設計的過程中，我們其實是在組織圖片、文字、按鈕、圖標等最小元素的信息架構。這些元素是畫面中的最小單位，它們本身就附著著某個信息，比如作品的標題、一個功能、去展覽的地址、一個景點的照片等。這些排版中的元素需要我們放在畫面中，不可以因為好不好看而刪去必要的信息，然后根據他們的重要性進行排列組合。
排版種的元素：圖片——文字——按鈕——圖標——視頻
字體
字體是排版中最重要的元素，也是最直接的信息傳達方式。一般來說設計師通常需要了解的字體有中文和西文字體兩種：西文字體由來已久，由最早的羅馬字體到我們現在蘋果手機里的SFUI字體，西文字體經歷了許多的設計上的變革。西文字體可以分為：羅馬字體或襯線體（roman，serif）、無襯線體（sanserif）、手寫體（s cript）、雕刻字系（glayphic）、典籍體字系（Classical）、裝飾體字系（decorative）、展示體字系（Display）、當代字體字系（Contemporary）、符號字系（Symbol）等。中文字體由于起先版權不夠重視其實并沒有西文字體發展得順利，數量上也遠遠落后于西文字體甚至是日文字體。好在中國設計正在崛起，在一大批設計師前赴后繼的努力中，中文字體的數量正在呈指數級別增加。中文字體分為三種：第一種是黑體（筆畫上沒有裝飾的字體）。黑體也有不同的具體字體如蘋方、微軟雅黑、思源等；第二種是由書法作品演變來的字體如從宋代活字印刷而來的宋體（對了，日本因為誤解原因將宋體叫做明朝體）、楷體、仿宋體、行楷、隸體、魏體、舒體、顏體以及鋼筆書寫的字體；第三種是美術字體，比如綜藝體、美黑體、水柱體、娃娃體等。
族類（generic family）
這里引用了前端工程師在CSS樣式表（一種用來表述網頁樣式的代碼）中的族類概念。常見的族類有五種：襯線體（serif）、非襯線體（sans-serif）、手寫體（cursive）、夢幻字體族（fantasy）、等寬字體族（monospace）。襯線體的特點就是筆畫結尾處有裝飾的處理，比如我們熟悉的Times New Roman、Georgia、宋體等。非襯線字體粗細比較均勻，比較現代并且在縮小的情況下依舊保持了可讀性。非襯線字體如Arial、Helvatica、幼圓、楷體等。手寫字體族就是由手寫而產生的字體，比如迷你簡黃草、Caflisch s cript等。夢幻字體族聽上去稍顯非主流，但是也是字體中不可忽視的一支力量。常見的夢幻字體族有WingDings、WingDings 2等。等寬字體族將西文的二十六個字母全部變成等寬，這樣做的好處就是排版大大地輕松了。常見的等寬字族有Courier、Prestige等。總體來說字體的族類是襯線體和非襯線體兩個大類，大家可以簡潔地記憶：襯線就是筆畫處有裝飾的字體族，非襯線就是筆畫較為相同粗細的字體族。
字族（font family）
一個族類下面是不同的字體，然而一個字體又可能有好幾個字族。字體文件中通常會包含幾個字族，如果你安裝了Helvetica，在Photoshop中你會發現字體選擇器下包含了三十多個前綴是Helvetica的字族。原因很簡單，字體設計師除了設計從A到Z的大小寫字體、從0到9的數字、標點符號后，還為我們設計了同樣字體的不同族類來協助我們在不同地使用場景下表達合適的意思。字族一般有：正常（Regular）、窄體（Narrow）、斜體（Italic）、粗體（Bold）、粗體斜體（Bold Ltalic）、黑體（Black）等等。雖然字體的字族有多有少，但是一般都具有正常、斜體、粗體、粗體斜體四種基本字族。應用場景上：粗體通常表示強調、斜體表示引用、正常是正文。很多時候我會發現很多設計師亂用斜體，其實斜體的設計并不是為了好看，而是在書中代表本段文字來自引用另一個著作的含義。
字重（Font Weight）
一個字族中的任何一個字體也會有不同的筆畫粗細變化。這種粗細變化的字體稱之為字重（Font Weight），字族后面的字重選項如“Thin”、“Light”“Regular”“Book”“Bold”“Black”“Heavy”都是一個字族下的不同粗細變化。實際上，國際標準 ISO組織規定了九種字重，但是由于有些字重不常見，我們就記憶以上七種字重即可。中文字體也有相應的字重，如“極細”、“細”、“標準”、“常規”、“中等”、“粗”、“特粗”。在使用場景中，如果我們需要強調一個內容，比如標題時，一般會用粗體；如果在正文的設計中，那么就會用常規或標準等字體。英文也類似，這些字重是為了我們突出文字使用的。注意一點：在PS中我們也可以通過字體面板給文字人工加粗，這種加粗如果變成形狀時會提示“該字體使用了加粗樣式，不能變換”，所以可見這種人工加粗是有一點缺陷的。
字體的氣質
任何字體都具有自身的氣質。比如一款圓角萌萌的字體會給人溫柔調皮的感覺；而邊角鋒利的字體會給人一種強硬的感覺；書法字體會讓用戶覺得充滿中國風和個性；瘦長纖細的字體會給人一種未來感等等。每個字體都具有一定的感受，這與色彩心理學中每種顏色帶給人不同的感覺一樣，字體的外形和筆畫也會給人一些心理暗示。
全角與半角
全角指一個字符占用兩個標準字符位置。中文字符、全角的英文字符、國標GB2312-80中的圖形符號、特殊字符都是全角字符。半角指字符占用一個標準的字符位置。
通常的英文字母、數字鍵、符號鍵都是半角字符。半角全角主要是針對標點符號來說的，因為正常情況我們沒有打全角英文的需求。
半角英文 english
全角英文 ｅｎｇｌｉｓｈ
半角符號 ,.’”;:{}_+!@#$%^&*()
全角符號，＇＂；：｛｝＿＋！＠＃＄％＾＆＊（）
計算機編程基于英文，也就是半角字符。所以在編程中符號一定都是半角的，如：
name="郗鑒"
全角符號編程就會無效，如：
name=“郗鑒”
在我們設計作品時也一定要記得中文搭配全角符號，英文搭配半角符號。不要出現如“好的．”或者“ｔｈａｎｋｓ。”這樣的錯誤。全角半角的切換在中文輸入法下按SHIFT+空格可相互轉換，這個知識點雖然非常基礎，但是無疑我們經常看到用錯的設計。
知安設計文字排版八條定律
第一，保證文字是可讀的。
第二，不要在一個版面中使用三種以上的字體。
第三，如果英文標題或單獨進行排版時，盡量全部使用大寫而非首字母大寫。中文標題或單獨進行排版時結尾不需要句號。
第四，文字之間的間距在UI設計中一般設置為0，行距一般為字號本身的1.5倍到2倍。但是考慮到用戶使用場景，比如用戶在地鐵內閱讀新聞時可能地鐵會出現晃的情況而導致串行，就需要我們考慮增加行距。總之字間距和行距以及文字大小都要依據實際場景來決定。
在UI設計中文字大小單位須設置成PX（像素），大小必須是偶數。如：24px、26px、28px等。
第五，文字閱讀需要清晰地背景區分，比如黑紙白字和白紙黑字原則。
第六，除非不得已盡量避免在一個版式中使用中英文混排。
第七，文本左邊對齊同時右邊也需要對齊。可以通過PS中的段落面板設置間距組合和避頭尾法則，但是有時半角符號可能會讓我們很棘手，那就要通過調整間距和空格等方式讓文本盡量對齊。
第八，中文前面需要空兩個全角字符空格，英文前面無需空格，但需要大寫。
施行品牌CI戰略是企業信息傳達的體系工程。
企業的視覺辨認體系將企業理念、企業價值觀，經過靜態的、詳細化的，視覺化的傳達體系，有組織、有方案和正確、精確、快捷地傳達出去，并貫穿在企業的運營行為之中，使企業的精力、思維、運營政策、運營策略等主體性的內容，經過視覺麥達的方法得以外星化。使社會公眾能一目了然地掌握企業的信息，發生認同感，然后到達企業辨認的意圖。
企業辨認體系應以建立企業的理念辨認為根底。換句話說，視覺辨認的內容，有必要反映企業的運營思維、運營政策、價值觀念和文明特征，并廣泛應在企業的運營活動和社會活動中進行一致的傳達，與企業的行為相輔相成。
因而，企業辨認體系規劃的首要問題是企業有必要從辨認和開展的角度，從社會和競爭的角度，對自己進行定位，并以此為依據，仔細整理、剖析、審視和承認自己的運營理念、運營政策、企業使命、企業哲學、企業文明、運行機制、企業特色以及未來開展方向，使之演繹為視覺的符號或符號體系。其次，是將具有籠統特征的視覺符號或符號體系，規劃成視覺傳達的根本要素，一致地、有操控地使用在企業行為的方方面面，到達建立企業形象之意圖。
在規劃開發過程中，從形象概念到規劃概念，再從規劃概念到視覺符號，是兩個要害的階段。這兩個階段掌握好了，企業視覺傳達的根底就具有了。
就CI規劃開發的程序而言，可依以下過程進行：
1．制造規劃開發委托書，委托規劃機構，清晰CI規劃的開發方針、宗旨、要點等；
2．闡明規劃開發方法，依查詢結果訂立新政策；
3．討論企業標志要素概念與草圖，即討論擬定標志規劃概念，再從構想出來的大都規劃方案中，挑選幾個代表性的標志草圖；
4．企業標志規劃案展現；
5．挑選規劃及測驗規劃案，包含對外界首要關系者，公司內部職工進行規劃案的意見查詢，然后選定造型性美觀、價值反映良好的作品；
6．企業標志規劃要素精美化。對選定的標志規劃案，進行精美化作業，造型上的潤肺，使用上的審視，以利于開發規劃；
7．展現根本要素和體系的提案。其它根本要素的開發可和標志要素精美化同時進行，將標志，要素同其它根本規劃要素之間的關系、用法、規則提出企劃案；
8．修改根本規劃要素和體系手冊；
9．企業規范使用體系項意圖提案。進行展開使用規劃，包含名片、文具類、招牌、業務用名等，在此階段建立使用規劃體系；
10．一般使用項意圖規劃開發。在上述階段所開發規劃的項目之外，按照開發使用方案，進行一股的使用規劃項目規劃開發；
11．進行測驗、打樣；
12．開始新規劃的使用；
13．修改規劃使用手冊。
就視覺辨認規劃開發的內容而言，首要是根本要素和使用要素兩大類。根本要素首要包含：企業品牌標志、規范字、規范色、精力標語、企業造型、標志圖畫及根本要素的組合規劃。使用要素包含根本要素在辦公業務用品、廣告規范、招牌旗幟、服裝、產品包裝、建筑物外觀、室內規劃、交通運輸工具等媒體上的展開使用規劃，并最終完成CIS手冊，即企業辨認體系手冊。
企業標志規劃
企業標志是經過造型簡略、含義清晰的一致規范的視覺符號，將運營理念、企業文明、運營內容、企業規模、產 品特性等要素，傳遞給社會公眾，使之辨認和認同企業的圖畫和文字。
企業標志代表企業整體。對生產、出售商品的企業而言，是指商品的商標圖畫。 企業標志有籠統性的、具象性的和非圖畫的字體標志。
企業標志是視覺形象的核心，它構成企業形象的根本特征，體現企業內涵素質。企業標志不僅是調集全部視覺要素的主導力量，也是整合全部視覺要素的中心，更是社會群眾認同企業品牌的代表。因而，企業標志規劃，在整個視覺辨認體系規劃中，具有重要的含義。
企業標志有如下特征：
（一）辨認性
辨認性是企業標志的根本功用。借助獨具特性的標志，來區別本企業及其產品的辨認力，是現代企業市場競爭的“利器”。因而經過整體規劃和規劃的視覺符號，有必要具有一起的特性和強烈的沖擊力，在CI規劃中，標志是最具有企業視覺認知、辨認的信息傳達功用的規劃要素。
（二）領導性
企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業運營理念和運營活動的會集體現，貫穿和使用于企業的全部相關的活動中，不僅具有權威性，并且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志構成整體為中心而展開。
（三）同一性
標志代表著企業的運營理念、企業的文明特色、企業的規模、運營的內容和特色，因而是企業精力的詳細標志。因而，可以說社會群眾對于標志的認同等于對企業的認同。只要企業的運營內容或企業的實態與外部標志——企業標志相一致時，才有或許取得社會群眾的一致認同。
（四）造型性
企業標志規劃責現的題材和形式豐富多彩，如中外文字體、具角圖畫中外文字體、具有圖畫、籠統符號、幾何圖形等，因而標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決定了標志傳達企業情況的效力，并且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。
（五）延展性
企業標志是使用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，有必要在各種傳達媒體上廣泛使用。標志圖形要針對印刷方法、制造工藝技術、材料質地和使用項意圖不同，選用多種對應性和延展性的變體規劃，以發生切合、適宜的效果與體現。
（六）體系性
企業標志一旦確認，隨之就應展開標志的精美化作業，其間包含標志與其他根本規劃要素的組合規則。意圖是對未來標志的使用進行規劃，到達體系化、規范化、規范化的科學管理。然后提高規劃作業的功率，保持一定的規劃水平。此外，當視覺結構走向多樣化的時分，可以用強有力的標志來一致各關系企業，選用一致標志不同色彩、同一外形不同圖畫或同一標志圖畫不同結構方法，來強化關系企業的體系化精力。
（七）時代性
現代企業面臨開展迅速的社會，日新月異的生活和意識形狀，不斷的市場競爭形勢，其標志形狀有必要具有明顯的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行反省和改善，在保存舊有形象的根底上，采納新鮮簡潔、明晰易記的規劃形式，這樣能使企業的標志具有明顯的時代特征。通常，標志形象的更新以十年為一期，它代表著企業求新求變、勇于發明、追求杰出的精力，避免企業的日益死板，陳舊過時的形象。
企業標志規劃不僅僅是一個圖畫規劃，而是要發明出一個具有商業價值的符號，并兼有藝術欣賞價值。標志圖畫是形象化的藝術概括。規劃師須以自己的審美方法，用生動詳細的理性形象去描繪它、體現它，促使標志主題思維深化，然后到達精確傳遞企業信息的意圖。
企業標志規劃的難點是怎么精確地把形象概念轉化為視覺形象，而不是簡略的象什么或表明什么。即要有新穎一起的構思，體現企業特性特征，還要用形象化的藝術語言表達出來。
優秀的企業標志的規劃，應該考慮注入企業深刻的思維與理念內涵，方能傳達出明顯一起優秀企業形象，達成差異化戰略之意圖。 隨著商業信息傳遞與科技文明交流速度加快，全部傳達行為都極其講究功率，視覺傳達的文字和商業符號一樣，都朝著一個一起方向開展，即要求簡潔、一致，同時講究造型漂亮、大方、具有特性。企業標志規劃也不例外。
“Alive。生命感設計。”這也是小米新LOGO的設計概念，也是原研哉和小米，對科技與生命關系的新思考。
創始人雷軍宣布了一個重磅消息：小米發布全新品牌LOGO，并正式啟用。消息一出沖上了熱搜，下面咱們就來了解一下小米新logo長什么樣，網友如何評價小米新logo呢。
新舊 Logo 區別不大，只是改成了圓角?新 Logo 可是由國際著名設計師原研哉設計，號稱為小米品牌視覺融入東方哲學的思考，設計理念是 “Alive”(生命感設計)，它采用新的「超橢圓」輪廓設計，不再局限于畫面的一角，達到視覺的最佳動態平衡。
事實上，雷軍也預料到了每個人的想法，他在發布會上說道，“你對這個logo感到失望嗎，我們只是把原來的logo變圓了嗎?”雷軍解釋說，不必擔心，因為公司“不僅是從方型到圓形”，而且還改變了“品牌的內在精神和思維方式”。
甚至還有網友說設計的真好，跟沒設計一樣。
知安設計了解到，還有設計者給出了為何不能大改的原因，Logo作為品牌非常重要的品牌資產，對Logo、口號進行大改一次，會增加用戶的認知成本，主要元素肯定不能改。
目前小米官網已經啟用了新 Logo，有 v2ex 網友發現，小米官網換新 LOGO 的方式并不是更改圖片，而是在原有 Logo 加上了一行代碼：“border-radius: 19px;”，就是加了一個圓角矩形的樣式。
對于小米這個新Logo，褒貶不一，你們怎么看?
小米的新LOGO看起來從方變圓，由日本國際著名設計師原研哉操刀設計，據稱其背后融入了設計師對于“Alive”設計理念的思考。——具備“超橢圓”數學之美的新Logo，不再局限于畫面的一角，仿佛有了生命。
「超橢圓形」輪廓設計，不再局限于畫面的一角，達到視覺的最佳動態平衡。同時新增了 Motion Logo 設計，以浮游感的姿態出現，就像有生命一樣，不同環境下，動態也隨之不同。
綜上所述，LOGO設計本來就具有某一些“玄學”色彩，這次，小米因新發布的Logo被推到網絡熱議上。外觀上，新Logo從方變圓，小米原有的品牌顏色——橙色得以保留。
品牌升級不一定就是大刀闊斧，也可能只是畫龍點睛！
好的名字能改變一個品牌的命運。
比如，當時可口可樂在中國的名字叫“蝌蚪啃臘”。是的，你沒看錯，就是這個四個字，國內的消費者一聽，感覺這個名字怪怪的，有點像喝咳嗽藥的感覺，銷售情況自然很差。后來改成了“可口可樂”后，情況就開始逆轉了。
一、品牌取名也是一個成本學
品牌力量潛藏在顧客的大腦中，強盛的品類必然有個廣為人知的品牌名。唯有品牌名扎根在顧客心中，銷售數據的無數個0之前才有個1。沒有品牌名這個1，再多的資源也添加不出后面的0。
品牌市場化的本質是什么？是一場你與顧客之間的成本博弈。
同行業的兩個品牌，一個花幾十億資金和數十年的時間跑到顧客記憶中，一個花少量費用在極短時間走進顧客記憶，同樣的旅程會有不同的付出和收獲。所以品牌取名，也是一個成本學！
二、量化品牌名成本的三個黃金法則
首先，你需要算一算名字隱含的營銷成本。
如何量化品牌名的成本？
知安設計在此提出【品牌取名三個成本法則】：使用成本、理解成本、記憶成本。
成本法則一：使用成本
中國人給孩子取名的時候，很多家長喜歡翻康熙字典給孩子取名字，似乎認為取一個讓人看不懂的字能顯得孩子出身名門。舉栗“李旖（yi）焜(kun)”
假設老師看到這三個字，想半天都不知讀音，如何點名？讀錯了會不會臉紅脖子粗？如果很少被點名提問上黑板去做題，這孩子會不會比其他同學少了很多機會？
因此，早安設計（現更名知安品牌設計）在命名之初就將好記、上口作為了命名的第一要務，但與此同時，也造成了許多困擾和麻煩。
1、“早安”因為已有他人先與我們注冊，導致早安設計中文商標無法注冊，我們只能注冊英文mornice，同時武漢本土已有早安廣告公司在先。從16年開始做早安設計工作室，到18年正式成立公司，2年期間早安設計已有一定的知名度，但受限于注冊問題，只能退而求其次，將公司名注冊為早與安設計（武漢）有限公司，對外宣傳依然為早安設計。
2、由于對外宣傳使用早安設計，但實際的公司注冊名為早與安設計，這就造成了在微信認證、微博認證、百度認證等一系列網站認證的麻煩和問題，許多客戶甚至不清楚我們到底叫什么名字。
3、由于早安設計的傳播成本極低，在做互聯網推廣時，我們的公司網站很難排到前面，推廣費用遠高于其他設計公司，一旦我們停止購買“早安設計”這四個字的關鍵詞，公司網站就會排到20頁以后。
成本法則二： 理解成本
這里所說的理解成本并不單指品牌名文字上的理解，看懂字面意思是基礎部分，最重要是看到品牌名馬上猜到你是干什么的。從字面、畫面感和字義上迅速對你產生和品類相關的某些價值感相聯系。比如，“蘋果醋”比“發酵蘋果汁”更容易懂，“大自然的秘密”比“生物學”更容易懂。
很多人以為用了生僻字就是“創意”，別人看不懂的就是“差異化”。實際上，這不但讓用戶看不懂，還增加了轉述成本，讓人很難一下子說清楚。
“有家店的菜很好吃”
“哪一家？”
“犇鱻羴，“犇””就是三個牛組成，讀bēn，鱻就是三個魚，讀……“
“我還是回家吃我媽炒的菜好了……”
所以，用生僻字做為品牌名將會增加轉述成本，你的品牌也會失去了很多潛在的用戶。
另外為了避免識讀困難，對待多音字、多義字的使用也應謹慎， 比如“殼牌“這個品牌，我剛開始以為讀”殼（ké）牌“，后來被朋友糾正了過來，才知道是讀“殼（qiào）牌”。
所以盡量不要用生僻、歧義或中英文混雜的詞做為品牌名字。
一個無力的、毫無價值感的名字難以被人們關注和接受，必須取一個和顧客需求掛鉤好名字，品牌名就像一塊與顧客需求最近的磁鐵，磁鐵離顧客越近，品牌被顧客回憶起和購買的幾率越大。
早安和知安都是理解成本較低的好名字。
早安給人一種溫暖、清新的感覺，這與公司最初只做單純的平面設計這一領域貼合，一聽名字就能感覺到早安設計是一家小而美、不隨波逐流的設計公司。但后來公司的業務領域從單純的設計服務，逐漸擴充到了集策劃、定位、營銷、設計、推廣為一體的品牌設計顧問機構。因此，早安設計從名稱到形象都需要進一步的優化升級。
知安，取自成語“生知安行”，意思是古以為圣人方能具有的資質。“生而知之”、“安而行之”之省。出自《禮記·中庸》。
知安給人的感覺更知性，也更穩重大氣，不同于早安，知安作為企業名，更適合企業擴充升級后的業務范疇，也更能感受到知安公司的文化氛圍和底蘊。
品牌名就像一粒強效的膠囊，它能在顧客心智里釋放出影響購買決策的力量，最終讓品牌成為品類代名詞。
成本法則三：記憶成本
人對品牌產生興趣、產生信任到最后產生依賴都需要走“記住—喜歡—傳播”這三步。
記憶可以分為幾個階段：瞬時記憶（0.25-2秒儲存時間）——短時記憶（幾分鐘儲存時間）——長時記憶（數分鐘到幾年）——永久記憶（終生不忘）。
這里就不得不說到名字到底是幾個字更好記憶的問題，我們都知道，2個字的名字在記憶和傳播上是遠勝與3字或4字的名稱，我們更習慣于將3字或多字的名字簡化成2字傳播，比如一個人叫“安有才”，我們會自然的將他簡化成“有才”來傳播，企業名亦是如此，公司之前叫做早與安，人們會自然而然的簡化成早安，雖然更好記，但這無形中對企業來說大大增加了使用成本，又比如我們會將4字或更多字的名稱也簡化成2字，字節跳動——字節，阿里巴巴——阿里，亞洲大酒店——亞酒。
對于所有品牌而言，大家最希望做到的當然是最后一種情景，就是品牌入腦后終生不忘。無論是識別成本還是理解成本，都是為了降低顧客初次遇見品牌之后的記憶成本，降低企業自身的使用成本。
基于上述三個成本法則，我們拿出壯士斷腕的勇氣和決心，放棄了使用將近5年的早安設計，正式將公司名更改為知安品牌設計。同時也更清晰的明確了我們的主營業務：品牌策劃，產品定位，創意執行。
知安品牌設計全新形象
在這個信息大爆炸的移動互聯網時代，品牌取名是一項重大的投資決策，是一個長期投資，要進行品牌資產增值。你花在品牌上的每一分錢都是“品牌天使投資”，一個好名字作用能提高投資回報率（ROI）。
孔子說：名正則言順，言順則事成。
圖形作為設計的語言，本身是視覺設計中的一種符號形象，是視覺傳達過程中較直接、準確的傳達媒體，它在溝通人們與文化、信息方面起到了不可忽視的作用。圖形在視覺傳達中以多種形式存在，表現著自身的魅力。
所謂圖形，是指使圖成形，意為要人為地創造形象。圖形的本意應該是通過可視性的圖畫來向別人闡述某個觀念，或某種思想內容并具有創造性思維的視覺形象。圖形區別于文字、音樂。它比文字更含蓄，更有意味，它是有“意味”形式的藝術視覺符號。
圖形是應用各種技術手段如繪、寫、刻、印及經高科技成像等處理在社會上大量復制、廣泛傳播達到傳達設計師理念為最終設計目的。
圖形在視覺傳達方面具有獨特的優越性：一方面是圖形的生動性、識別性、直觀性、幽默性給人強烈的視覺感受；另一方面是圖形的國際性，它可以超越國界，剔除語言的障礙，不受國家、地域、文化層次、年齡的限制而成為一門真正的世界語言。 圖形以很多方式存在于視覺傳達中，其主要方式歸納起來一共有以下幾種：
1、共生圖形
共生圖形是指由不可分割的兩個部分圖形組成的圖形。這種表現方式在視覺上具有趣味性和動感，起到以一當十的畫面效果。共生圖形有兩種，一種是正負形的形態，另一種是形于形的相互借用的形態 -- 互借圖形。
2、正負圖形
正負圖形，正負形是指正空間是一個圖形，負空間是另外一圖形，正負形由原來的圖底關系轉變而來，早在1915年就以盧賓的名字來命名，所以又稱為盧賓反轉圖形，正負形被廣泛用于平面設計、建筑設計、園林等諸多領域。 互借圖形，互借圖形是指圖形的一個部分即可以看做是本圖形的一部分，又可以看做是另一個圖形的一部分。
3、同構圖形
所謂同構圖形，指的是兩個或兩個以上的圖形組合在一起，共同構成一個新圖形，這個新圖形并不是原圖形的簡單相加，而是一種超越或突變，形成強烈的視覺沖擊力，給予觀者豐富的心理感受。同構圖形主動尋找事物之間存在的相似性規律，利用聯想、想象心理、將一種事物的結構、形式折射到另一種與其有著某種聯系和相近之處的事物形式上，并從中得到啟示和感悟，上升到新事物的探索和創造。
同構圖形體現“重整體”的概念，強調美學質量，要求構成體自然而又合理。同構圖形還體現“重相互統一”的觀念，同構圖形強調“創造”的觀念，同構圖形不在于追求生活上的真實，更注重視覺意義上的藝術性和合理性。
同構圖形在招貼設計中扮演著重要角色，它以新奇的圖形組合迅速地吸引人們的目光，使招貼的注目率大大提高；同時，它把平凡的信息轉化得更出眾、更動人，給招貼帶來美學意義上的升華，使觀者得到富有哲理的啟示，招貼因為同構圖形的應用而具有了很強的藝術性和學術性，被譽為“平面設計界的皇冠”。隨著現代社會新技術的發展，同構圖形將會有更廣闊的發展空間和更豐富的表現形式。
4、悖理圖形
悖理圖形是非自然的構成方法將客觀世界人們所熟悉的名字和固定的秩序，移植于邏輯混亂的荒誕反常的圖形中。 悖理圖形包括兩種：混維圖形和矛盾空間。
5、混維圖形
我們目前所說的混維圖形，多指在一個平面構圖中表現兩個或多個空間形式變換。混維圖形的維字，本義屬“系物之大繩”。延伸義即綱維。幾何學及空間理論中，直線是一維的，平面是二維的，立體空間是三維的。矛盾空間，利用視點的轉換和交替，表現客觀世界無法存在的幻像空間，形成無法模擬的立體感。悖理圖形的代表人物是埃舍爾。
6、異影圖形
異影圖形，客觀物體在光的作用下，產生異常的變化，呈現出與原物不同的對應物就叫做異影圖形。 異影圖形是以影子與實體的關系作為想象的著眼點，以影子的改變來傳情達意，影子可以是投影，也可以是水中倒影或鏡中影像。
當設計者為了體現其創作意念而對影子進行變異時，異影圖形就產生了。異影圖形常用來反映事物的內部矛盾關系；當實形代表現象時，異影則反映著本質；實形代表現在，異影則反映過去或將來；實形代表現實，異影則代表幻覺等等。
7、雙關圖形
雙關圖形：一語雙關，形意結合，雙關圖形給我們一種妙趣橫生的感覺和奇特的審美享受。一個圖包含兩個意思。可能偶然得之，偶然識之，偶然悟到某個畫面與某人或某物相似，同時必須構思巧妙，精心設計，靈活變化。雙關圖形，有的圖形與背景相互依存不可分離，但圖形的背景的地位可以相互轉化；有的雙關圖形，從不同角度和視角看到的結果是不一樣；有的雙關圖形隱藏著兩個或多個隱藏的圖形，形成意義上的關聯，傳達圖形的表層含義與深層含義，充分展示圖形的傳達魅力。
8、聚集圖形
把多種物形組織在一起或把單一相近的元素造型重復延伸或增加，構成新視覺的圖形式。分為兩種：散集圖形和增值圖形。散集圖形，用小元素聚成巨大場面的效果，各個元素服從整體需要。增值圖形，目的在于對某一物形要素的強調，達到可以用常規無形中的整體或局部作重復的疊加，變成相同單位的連續體，重復的視覺美感。
9、異變圖形
在一種事物與另一種事物中尋找中介體，將一種事物自然地漸變為另一種事物，使之形成為另一種物體。漸變、演化是任何一個系統，一種生命體的必然過程，這個演變過程叫做異變，這類圖形最重要的特點是能將兩種形態元素分別完整呈現，關鍵是借助中間的過渡步驟將兩者有機地結合在一起。異變圖形分為兩種：形與形之間純形態的異變、某一物形自身的變化過程。
形與形之間純形態的異變。可以是相似形的漸變，即兩種無形間沒有必然的聯系，只是形態比較相似，如鳥和魚；也可以是兩個有一定邏輯關系但形態相差較大的物形的漸變，如手機與飛鳥。某一物形自身的變化過程。這種過程體現設計者對物形的創造性想象，他可以擺脫現實中對物形概念的束縛。如惡言中的口水變為一把把匕首。這個過程依賴設計者的豐富聯想和想象。
10、隱形圖形
隱形圖形是將圖形的一個部分隱去，只留下其代表性的標志，但仍能感覺到此圖形的存在。隱形圖形在于強調事物的整體性、夸大事物本身的形態。
11、文字圖形
所謂的文字圖形是指用一些單詞，文字或一些單句，甚至一則詩詞，一組成語，巧妙地排列組合成生動有趣的畫面。在文字圖形演化過程中，各種文字均成為了設計家意象中的點、線、面元素，設計師依主體內容把文字集中、打散、群組或放大縮小，使圖文有機的結合在一起，形成圖文交融，相映成趣的視覺效果。
文字圖形化設計方式常以某一個圖形為依托，因為這個圖形是由文字編排而成，所以能形成一種組織有序的視覺圖案，這種視覺圖案能增強版面的形式感和視覺沖擊力。它不僅沒有失去文字的可讀性特征，相反通過有趣的形式，和舒適的視覺流程更加激發了人們去解讀，去感悟文字和圖形的內涵以及設計者的創意。圖形作為構成廣告版面的主要視覺元素，它的關鍵在于是否和廣告效果具有密切的關系。
總結
圖形的表現形式多種多樣，但是優秀的作品都以自己獨特的圖形語言準確又清晰地表達設計的主題，以最簡潔有效的元素來表現富有深刻內涵的主題。圖形表現趣味濃厚，才能提高人們的注意力，得到預期的效果。圖形是用來創造一個具有強烈感染力的視覺形象。廣告作為視覺信息傳遞的媒介，是一種文字語言和視覺形象的有機結合物，作為視覺藝術，強調的是觀感效果，而這一視覺效果并非文字的簡單解釋。
好的包裝是什么?在傳統的銷售渠道領域里，好的包裝意味著一定能被發現，第二是能被找到，第三是它給消費者傳遞的賣點清晰明了，最后使用過程中要有很好的體驗。現在是一個生產過剩的時代。
由于互聯網和移動互聯網的變化，現代的消費體驗從傳播端上發生了巨大改變。那么，在移動互聯網時代，消費者有什么樣的包裝需求與欲求?
文化意識形態和生活方式發生了改變，產品首先要功能化，第二，品牌一定要符號化，第三，傳播要自媒體化，第四是用戶圈層化。從產品到品牌，都要實行差異化，與競爭對手有所區分。但在品牌傳播上，又一定要簡潔、便于自發傳播。產品要與微博、微信以及更多社交互聯網聯動起來，讓用戶與產品形成互動。
什么是好的包裝體驗
包裝最重要的功能是保護，也就是保護產品不受污染，在運輸過程中不受損害。品牌和消費者之間應該要建立一個情感的溝通渠道。如果能把這些設計在食品的包裝上，就能和消費者建立成一種共同的價值。
好的包裝是什么?在傳統的銷售渠道領域里，好的包裝意味著一定能被發現，第二是能被找到，第三是它給消費者傳遞的賣點清晰明了，最后使用過程中要有很好的體驗。現在是一個生產過剩的時代。一個標準典型的超市里大概會有4.5萬多種商品，但消費者的平均購物僅23分鐘。那么多的選擇，你到底選擇什么商品?這就要求品牌建立與消費者之間的溝通，你的產品要被看得見，被快速找到，具有明確的價值，并且給消費者帶去愉悅感。
知安設計——安童生筋骨止痛貼包裝形象設計
因此，好的包裝設計就是要和消費者進行一個溝通。一定是要在最短的時間內完成消費者從感性到理性進而產生購買行為的過程。包裝也是企業面向消費者的最好廣告。
如何進行包裝設計
好的包裝首先要富有吸引力，能喚起消費者興趣，激發欲望并產生行動。在包裝設計中有一個方法論：QMS5法則，追尋的是“5米之外”和“5秒之內”，也就是在5米之外，你如何讓產品脫穎而出，并且在5秒之內做出產品的購買行為。
對于產品的設計，則一切都要圍繞消費者，因此也避免不了要和消費者直接溝通。在洞察消費者需求上，有各種不同的方法，比如說焦點小組法、陪同購物法、行為切片法、角色扮演法等。總之要跟蹤、觀察消費者的行為，盡可能得到相對真實的數據。進入到下一步的設計時，還要從與客戶的溝通到最終產品和小批量的打樣等。
比如，在貨架上不被看見的就肯定是賣不出去的。這就要提高產品包裝的可視度，比如利用顏色對比或結構性改變都會突出產品。另外，在互聯網時代，產品首先是要樹立概念，第二是講故事，第三是會傳播，只有這樣才能讓更多的消費者了解你的產品。
從大數據了解消費者
如今的很多購物都是O2O模式，線上下單、線下取貨。移動互聯網更新了品牌和產品的流動路徑。因此，我們也會分析消費者的各種搜索和購買參數，以了解他們的購物興趣和獲得信息的方式。
這給了消費者很新也很好的體驗。還有百度的筷搜也和目前的食品安全十分相關，通過大數據的分析可以探索出水果的糖分和營養的成分。
知安設計——每食每新品牌包裝形象設計
體驗為社交添加了動力，現在的人喜歡在微信里發分享和點贊，其實就是在找一種存在感，其次是找價值感，第三是找身份感，大家都在找“我”。在社交平臺的分享都是以“我”為主，可口可樂在做產品時，就放上了各種各樣的名字，好像是在喝自己的飲料一樣，好像在和消費者溝通一樣。還有就是將一些特別熱門的網絡詞語印在產品上，讓消費者去購買。通過這樣的設計使消費者產生共同的情感認同，從而達到銷售的增量。
總之，運用互聯網思維與設計思維設計出有價值感、富有情感與幸福感的產品，也才會創造出激動人心的消費者產品體驗
1、元素禁忌
由于各國文化差異，每個國家與地區，都有某些特定禁忌。
如日本忌荷花，忌數字9和4，韓國也忌4，美國人忌數字13，加拿大和英國忌白百合......。
建議在動手設計前務必先做好充分調研工作。
例如，龍在東西方文化中的理解中，就大相徑庭。
東方認為是吉祥神圣之物，在西方卻被理解成邪惡。
大家留意觀察就會發現，在東方舉辦的國際類賽事中，很少出現以龍為形象的吉祥物。
2、傳播禁忌
我們在討論各種禁忌也好，美感也罷，又或者圖形的內涵，其實我們都是為了提高logo的傳播性。
logo、品牌名稱、廣告語、產品品質......等諸多方面，輔助促成了品牌形象。
品牌形象需要根植在消費者的心智中，首要條件是能夠傳播，然后便是利于傳播。
以下內容僅就logo違背傳播條件來進行講解與分析。
下圖，是影響logo傳播性的三點要素。
我們分拆開一個個的說。
A. 易于應用
logo作為品牌的身份標簽，通常會與產品同時出現在顧客面前。
衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠......，這些，都是logo呈現的介質。
目前，極少會有人會在設計時先去考慮這一點。
因為隨著科技水平的提高，有些曾經不可能印制logo的介質上，也逐漸解決了這些難題。
媒介有別于介質。
「布料」可以理解為服裝品牌logo出現的「介質」，而脖子后面的領后標，就是服裝品牌logo出現的媒介。
「合金」可以理解成汽車品牌logo出現的介質，而汽車的前臉、方向盤、車鑰匙，就是是汽車品牌logo出現的媒介。
在logo設計時，一定要充分的了解，logo將會出現在什么樣的媒介上。
當媒介面積較小時，不宜出現復雜化的logo。
這一點，目前在VI設計中也逐步被輔助圖形所代替了。
比如「勝利三條杠」就是adidas的輔助圖形。
logo設計中，應該盡量充分考慮最終實施的媒介。我遇到過一件事，客戶方為某國產手機品牌，要求設計一款logo，但設計師信手拈來，完全未全盤考慮發布媒介，最終過于復雜的logo出現在產品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起識別與傳播。
B. 易于識別
消費者在看到logo后，能夠迅速的通過logo的樣式，明白這是一個什么企業機構或者產品。
比如下面的這個圖形，所有人一看到就會知道，可以應用在美發行業或者女性用品上。
如果應用在男士相關用品上，就容易造成消費者的認知混亂。
對于logo來說，有以下三種常見的形式。
1. 圖形類
知安設計——菓飲品牌形象設計
2. 文字類
知安設計——舒芙蕾品牌形象設計
3. 圖文結合類
知安設計——肽慕醫美品牌形象設計
3.聯想的忌諱
logo設計時，一定要在圖形的樣式上多做考慮，以免讓人產生引發歧義的聯想。
舉一些極端的例子：
4.人像的忌諱
以上舉例的四組logo，均為人像為主要基本型。
除老干媽品牌外，其余三組，均在表現形式上，將人物進行二維化處理，削弱人物真實社會身份，強調人物內涵定位（KFC：和藹；王致和：傳統；真功夫：霸道）。
某些品牌在創立之初，一心撲在產品研發和渠道建設等方便，不大注意品牌形象的打造。
由于過于相信「好酒不怕巷子深」的道理，又由于錯誤的理解了品牌的含義，希望將自身而不是產品打造成品牌，違背企業發展市場規律。
這便是前些年，人像logo大行其道的主要原因。
這樣的表現形式，會給觀看者帶來某些不好的聯想。
近年來，人像logo被吐槽很多，很多品牌擁有者也逐漸轉變思維，也不再執意將自己頭像做為品牌logo出現。
5.色彩的忌諱
在色彩的選擇上，首先需參考第一點文化（宗教）禁忌，其次，便是與行業的契合度。
同樣圖形為主，但使用不同配色，均會產生不同心理感受。
通常來說：食品類忌冷色調；兒童類忌冷色調；
更多色彩的心理感受，在此就不一一展開說明。
在商業logo的設計中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，都需要在圖形的美感與聯想上多做考慮，避免產生歧義。
特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方式出現，就應該更加精準的反應產品或行業特點，以免畫虎類犬。
而文字字體樣式的選擇上，需更透徹的了解企業或品牌價值定位，再來選擇符品牌形象定位的字形來表達。選擇了錯誤的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。
logo作為品牌形象的組成部分之一，是可以能加速成就一個品牌的。
好logo不一定可以幫你賣貨，但、可以保證你的貨賣高價。
早安認為：
品牌就是一個立體的容器，它包含四個維度。
一，認知
認知是所有交易的起點，也是一個品牌的基礎，同時也是獲客的核心。
構建品牌的認知，至少要解決以下幾個問題？
你是誰？賣什么的？有什么價值？能解決我什么需求？為什么要選你？
其次，在供大于求的競爭市場中，還要考慮這些認知信息的傳播效率。也就是如何讓這些信息更快的打進消費者的心智，從而讓他產生需求的時候能成為他的首選。
一，認知
認知是所有交易的起點，也是一個品牌的基礎，同時也是獲客的核心。
構建品牌的認知，至少要解決以下幾個問題？
你是誰？賣什么的？有什么價值？能解決我什么需求？為什么要選你？
其次，在供大于求的競爭市場中，還要考慮這些認知信息的傳播效率。也就是如何讓這些信息更快的打進消費者的心智，從而讓他產生需求的時候能成為他的首選。
知安設計——歲悅誠品品牌全案策劃設計
二、信任
商業的核心就是構建信任。可以說沒有信任就沒有交易，消費者之所以選品牌也是因為信任。因為有了信任，才能降低交易過程中的信息篩選成本和試錯成本，所以品牌需要一套信任狀來構建品牌信任體系。
但是信任狀只能解決首次獲客的問題。要持續構建出億萬人對品牌的持續信任，那企業自己就要有一套價值恒定體系，和自我懲罰機制倒逼自身持續推動這套品牌信任體系正向閉環。
知安設計——杏林源萃品牌視覺形象
三、偏好
偏好就是品牌在保障為消費者提供物質層面的利益基礎上，升華到販賣精神愉悅和情感認同。包含體驗，審美，價值觀，文化等等。
因為，人終極追求的還是精神上的滿足，物質只是通往精神滿足的一條通道而已。
知安設計——美維客家居品牌視覺形象
四、崇拜
品牌的最高境界就是崇拜，類似宗教。
坦白說，中國就沒有把品牌做到宗教高度的土壤，也沒有能把一個品牌帶到宗教高度的人才。這個不解釋。
最后，以上四個層級是一種遞進關系，不能本末倒置。一個新品牌如果連價值認知和信任體系都沒有建立，一上來就想去構建精神認同，情感認同的東西，那最后的結果往往是“始于情懷，死于數字”。
因為精神層面的認同，首先建立在認知和信任的基礎上。同時還需要時間的積累沉淀和持續投入的傳播成本。
所以，初創企業新品牌，最好的策略是“傷其十指，不如斷其一指”。集中優質資源把一個價值點擊穿。再以點帶面，小步快跑。通過成功裹挾更多的資源，從而迅速突破企業規模瓶頸，這才是正確路徑。
因為做品牌的最終目的還是為了業務的增長，所以，要始終服務最終目的，始終回到常識思考。
商業終極比拼的是資源配置的效率。
商業終極比拼的是資源配置的效率。
商標和品牌的區別在于：
1、 商標是一個法律概念，由商標法對其進行保護，一經注冊，權利人就享有商標專用權。而品牌是一個經濟學概念。
2、 對于企業來說，品牌通常只有少數幾個，但是商標可以選擇注冊一系列商標。
3、 商標的作用是將商品與企業，關聯起來，起到標識作用。品牌關聯的則是企業的整體形象但商標和品牌的關系也非常密切，企業通常將品牌注冊為一系列商標之一。
知安設計——廚道品牌視覺形象
事實上也證明，將品牌作為，一個商標進行注冊，用商標法來保護，是最方便有效，最強有力的保護企業商譽的一種方式。因此，從某種意義上說，一個企業品牌和商標可以相同，所以人們才常常把品牌和商標等同起來，事實上品牌從外延比商標更寬泛。
法律依據：《中華人民共和國商標法》第三條經商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務商標和集體商標、證明商標;商標注冊人享有商標專用權，受法律保護。
本法所稱集體商標，是指以團體、協會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。
本法所稱證明商標，是指由對某種商品或者服務具有監督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務，用以證明該商品或者服務的原產地、原料、制造方法、質量或者其他特定品質的標志。
知安設計——潤琪生態品牌視覺形象
早安設計品牌分享：
集體商標、證明商標注冊和管理的特殊事項，由國務院工商行政管理部門規定。
1.商標能夠得到法律保護，而未經過注冊zhi獲得商標權的品牌不受法律保護。
也就是說，商標是經過注冊獲得商標專用權從而受到法律保護的品牌。
2. 品牌與商標都是用以識別不同生產經營者的不同種類、不同品質產品的商業名稱及其標志。